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本文摘要:在遭遇了2006年和2007年的重重压制之后,2008年的家具产业之后在艰难中前进。根据中国海关发布的数据,2008年一季度我国家不具出口数量为6.59亿件,较去年同期快速增长41.16%。出口金额为64.63亿美元,同比快速增长30.34%。平均值单价9.8美元,比去年同期10.61美元增加7.66%。 表面上全面飚白的数据,实质上说明了着多重对立。 2007年,中国家不具出口单价大幅度下跌比起2006年上涨了114.07%。

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在遭遇了2006年和2007年的重重压制之后,2008年的家具产业之后在艰难中前进。根据中国海关发布的数据,2008年一季度我国家不具出口数量为6.59亿件,较去年同期快速增长41.16%。出口金额为64.63亿美元,同比快速增长30.34%。平均值单价9.8美元,比去年同期10.61美元增加7.66%。

表面上全面飚白的数据,实质上说明了着多重对立。  2007年,中国家不具出口单价大幅度下跌比起2006年上涨了114.07%。

有些分析人士指出,我国出口家具于是以悄悄走进低价位,踏上高附加值之路。但实际情况或许并非如此,今年家具单价又降下来了。一方面因为人民币贬值,另一方面也解释厂家早已适应环境了国家政策、退税率的调整和原材料、人力成本的下跌等压力,开始顺利太低成本。

我们希望的中国由家具"大国"改向家具"强国"、由出口"产品"改向出口"品牌"的"异化",至今依然只是一个"希望"。  广东家具出口占到全国家具出口总金额的40%,而一年两次的广东三大家具展,依然是中国家不具产业最引人瞩目的事件。从今年的家具展看,只供外销的企业慢慢较少了,一些只做到外销的参展商开始招待国内客人。

从出口到内销,有一个观念急需改变,即由做到产品改向做到品牌。多数之前做到外销的中国家不具企业在经营管理、市场竞争意识上还是逗留在执着"较短、平、慢"上,把消费者定位为"用户"而不是"客户",用户与客户一字之差,内涵却几乎有所不同。

前者指出家具企业还是把自己当作加工工厂,假如家具企业一直逗留在为卖产品而建产品这个层面,那么它总有一天只是一个制造厂,而不是一个具备高度附加值的品牌。品牌必须考虑到的是如何让消费者卖到合适他们,让他们符合的产品,而且要尽可能做卖的过程、拒绝接受服务的过程,都是非常简单、无聊、人性化的体验。  目前国内的家具企业正在全方位地向国外先进设备家具企业相若,比如,对"绿色"、"环保"等概念的重视程度。

国内企业不惜重金使用国外、甚至是欧洲杰出板材企业材料,一方面是一种品牌宣传手段,另一方面突显了中国家不具企业想要更进一步与世界互通的反感心愿。虽然"绿色"、"环保"这些被我们作为"卖点"、"亮点"的概念,在国外只是产品的及格线、产品的基本点。但是,我们这耽误的注目也是一种变革。

  除了"绿色"、"环保"、中国家不具企业还有另一个武器,就是"奥运"。在家具展上,我们随处可见奥运营销的影子。

还有一些家具企业,以新的中式家具为噱头展开宣传。所谓"中式兴起",实质上早已在业内喊出了好几年。

但怎样的家具才是"新的中式家具",目前还没权威的众说纷纭,中国必须有强势的世界性家具品牌,更加必须以中式家具闻名于世。  回首上半年,中国家不具产业依然有主观和客观的种种妨碍。

中国的家具产业在面对种种艰难的时候,自由选择的不是追击,而是用具备"中国特色"的方式尝试着去解决问题。


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